Domicílios com um só
morador estão se tornando um traço cada vez mais dominante na sociedade
britânica – uma das mais desenvolvidas do mundo. É uma mudança social que força
empresas e marcas a revisar suas mensagens de marketing naquele mercado europeu. Os domicílios com pessoas que vivem sozinhas são uma tendência nos países considerados desenvolvidos.
Os mais recentes dados de
recenseamento do Reino Unido mostram que os domicílios de um só morador existem
em número mais de duas vezes superior aos domicílios familiares tradicionais,
com pai, mãe e filhos. O número subiu em 1 milhão, para 7,1 milhões em 2011,
ante o recenseamento anterior, de 2001. Isso equivale a 30% dos domicílios na
Inglaterra e País de Gales, e faz dos domicílios de um morador a maior
categoria entre os domicílios.
A tendência de morar
sozinho está forçando empresas a adaptar estratégias de marketing a fim de
refletir a perda de importância da família tradicional. No entanto, os
domicílios com um morador estão longe de formar um grupo homogêneo. São ainda
mais dificuldades para os agentes de marketing e comunicação. Confira a matéria
do “Financial Times”, publicada pela “Folha de São Paulo”: http://migre.me/eQVBd.
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